D’une startup décousue à un titan emblématique de la technologie, Apple a célébré son 50e anniversaire le 1er avril.
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Apple est l’une des rares entreprises à dépasser la barre des 4 000 milliards de dollars en valeur marchande. Une partie de sa sauce secrète réside dans la façon dont elle a positionné ses produits.
Au lieu d’inventer des technologies, telles que des ordinateurs personnels ou des smartphones, l’entreprise a produit certaines des premières versions bien conçues, faciles à utiliser et fonctionnelles.
Euronews Next examine l’histoire et la croissance d’Apple depuis son lancement, ainsi que ses appareils et logiciels influents, et l’avenir de l’entreprise.
L’histoire d’Apple
En 1976, Steve Jobs et Steve Wozniak fondent Apple. Il y avait un troisième fondateur, Ronald Wayne, mais il a vendu sa propriété à Jobs et Wozniak.
Le premier produit était le micro-ordinateur Apple I, construit dans le garage de Jobs. Il n’y avait ni clavier ni moniteur.
Un an plus tard, en 1977, l’Apple II sort et l’entreprise connaît son premier grand succès, conduisant Apple à devenir le premier fabricant d’ordinateurs aux États-Unis et l’une des plus grandes introductions en bourse de son époque.
Mais le succès d’Apple s’est effondré après que Jobs ait consacré trop de temps et d’argent à l’Apple Lisa. Mais cet ordinateur de bureau coûteux n’a pas connu le succès après son lancement en 1983.
Jobs est ensuite passé à l’ordinateur Macintosh, ce qui a posé un défi à IBM, alors leader du marché. La publicité Macintosh a été diffusée lors du Super Bowl de 1984 et décrivait une rébellion contre un monde dystopique de conformité, décrivant soi-disant la lutte pour le contrôle de la technologie informatique comme une lutte de quelques-uns contre le plus grand nombre.
Cependant, un conflit entre Jobs et le PDG d’Apple, John Sculley, au sujet du fait que Lisa et Macintosh ne répondaient pas aux attentes en matière de ventes, a amené le conseil d’administration à démettre Jobs de toutes ses fonctions.
Jobs a ensuite quitté l’entreprise et a fondé une nouvelle société, NeXT Computers. Son co-fondateur Wozniak a également quitté Apple pour des raisons personnelles.
Apple s’est bien comporté jusqu’au milieu des années 1990, mais a ensuite failli faire faillite après avoir été confronté à la concurrence des PC moins chers de Microsoft et à des lancements de produits infructueux tels que la tablette Newton.
Apple a ensuite racheté la nouvelle société de Jobs, NeXT, et a nommé Jobs PDG par intérim après l’éviction de l’ancien PDG. Jobs a ensuite recentré Apple sur son activité informatique et l’a sauvé de la faillite.
“Les gens y pensent rarement maintenant, mais lorsque Steve Jobs est revenu chez Apple en 1997, il se trouvait dans une position dangereuse : à l’époque, il venait de perdre 50 millions de dollars (46 millions d’euros) en un seul trimestre. Depuis, il a fait une série de paris qui ont pratiquement payé”, a déclaré à Euronews Next Tim Danton, rédacteur en chef de PC Pro et auteur de The Computers That Made Britain.
Un an plus tard, en 1998, l’iMac était introduit et quelques années plus tard, le Mac OS
Le secret d’Apple se résume « à un mot : design », a déclaré Danton.
“Apple n’est jamais le premier à introduire une technologie sur le marché, mais quand il le fait, il s’assure qu’elle est belle et fonctionne parfaitement. Prenez l’iPod par exemple. Les lecteurs MP3 existaient depuis quelques années, mais Apple a créé une version attrayante et facile à utiliser pour les non-technophiles”, a-t-il ajouté.
Les années suivantes voient le lancement de l’iPhone en 2007, puis de l’App Store et de l’iPad en 2010.
En 2011, Jobs a pris un congé et a nommé Tim Cook au poste de PDG d’Apple. Jobs est décédé la même année d’un cancer du pancréas.
L’ère de Tim Cook
Depuis l’acquisition de Cook, Apple a adapté et étendu ses services pour inclure son service multimédia de streaming Apple TV+ et Apple Music et un casque de réalité mixte combinant réalité augmentée (AR) et réalité virtuelle (VR), l’Apple Vision Pro.
Apple est également entré dans la course à l’intelligence artificielle (IA) avec une mise à jour du système d’exploitation iOS 18 et quatre modèles d’iPhone 16 dotés d’une puce informatique spéciale nécessaire pour alimenter les fonctions d’IA.
Alors que des entreprises comme Samsung et Google ont rapidement lancé leur technologie d’IA, Apple a mis un peu plus de temps, ce qu’elle peut se permettre.
“Apple peut en partie adopter une approche attentiste pour garantir qu’elle offre aux utilisateurs une meilleure expérience, ce qui est primordial”, a déclaré l’analyste technologique Paolo Pescatore.
“Sans doute, en gardant cela à l’esprit, vous n’êtes pas nécessairement obligé d’être le premier ou de suivre le rythme. Cependant, vous ne pouvez pas vous reposer sur vos lauriers et devez envisager une feuille de route solide qui va au-delà des mises à niveau progressives pour votre large gamme de portefeuille”, a-t-il déclaré à Euronews Next.
Les appareils qu’Apple pourrait introduire à l’avenir incluent des lunettes pliables, connectées/intelligentes, ainsi qu’une bague intelligente, pour n’en nommer que quelques-uns, a déclaré Pescatore.
“Alors que nous nous dirigeons vers un avenir piloté par les logiciels et l’IA, tout le monde cherchera à détrôner le roi de la colline”, a-t-il ajouté.
Apple peut-il suivre le rythme ?
Cook a réussi à relever les défis actuels tels que les tensions géopolitiques entre les États-Unis et la Chine et le ralentissement de la demande sur son marché chinois.
Mais Apple a eu un autre problème avec les régulateurs européens, puisque le Digital Markets Act (DMA) signifie que les utilisateurs européens d’appareils Apple peuvent télécharger des logiciels en dehors de l’App Store.
Les lunettes Vision Pro d’Apple ont également été un échec, car ce sont des produits coûteux et lourds à porter pendant de longues périodes.
Mais les experts sont optimistes quant à l’avenir à long terme d’Apple.
“J’ai beaucoup plus confiance dans l’avenir d’Apple que dans n’importe quelle autre entreprise technologique, car ils réussissent si bien à enfermer les gens dans leur écosystème”, a déclaré Danton.
“Bien qu’il y ait de nombreux défenseurs d’Apple, les gens aiment généralement la marque. Même ceux qui détestent respectent Apple à contrecœur”, a-t-il ajouté.
Cela s’explique en partie par le fait que son modèle économique ne repose pas sur des choses que les gens détestent, comme la publicité et l’invasion de la vie privée, a expliqué Danton.
“Cela signifie qu’Apple peut dire qu’elle est la marque qui se soucie de la vie privée, ce qui pourrait devenir encore plus important au cours de la prochaine décennie”, a-t-il ajouté.
Même si certaines technologies ne fonctionnent pas, plus récemment Vision Pro, dont les ventes sont plus lentes que prévu, Danton a déclaré que la société “n’a pas peur de jouer le long jeu” et de “planifier des années à l’avance”.
“[Apple] Vous avez probablement une bien meilleure idée de ce que l’avenir nous réserve que les futuristes ; Après tout, c’est lui qui contribuera à façonner l’avenir », a-t-il ajouté.
Cette histoire a été initialement publiée le 11/02/2024.
