Alors que le marché mondial des sachets de nicotine connaît une croissance rapide, l’Organisation mondiale de la santé (OMS) met en garde contre les tactiques de marketing agressives ciblant les jeunes et les enfants, qui peuvent conduire à une dépendance dès le plus jeune âge.
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Les sachets de nicotine sont des sachets portionnés conçus pour délivrer de la nicotine par la bouche. Ils contiennent généralement de la nicotine, qu’elle soit synthétique ou dérivée du tabac, et d’autres ingrédients, tels que de la cellulose en poudre, des arômes, des édulcorants et des agents alcalins.
Le rapport de l’OMS prévient que les sachets de nicotine peuvent créer une forte dépendance et appelle à une réglementation complète concernant tous les produits liés au tabac.
“L’utilisation des sachets de nicotine se répand rapidement, tandis que la réglementation peine à suivre le rythme”, a déclaré Vinayak Prasad, chef d’unité de l’Initiative pour un monde sans tabac de l’OMS. “Les gouvernements doivent agir maintenant avec des garanties solides et fondées sur des preuves.”
Les ventes au détail mondiales de sachets de nicotine en 2024 se sont élevées à 23 462 millions d’unités, soit une augmentation de 50,5 % par rapport à l’année précédente, note le rapport.
En 2025, le marché mondial des sachets de nicotine représentait près de 7 milliards de dollars (6 milliards d’euros), les ventes les plus élevées ayant lieu en Amérique du Nord, principalement aux États-Unis, avec une part des revenus de 79 %.
En dehors des États-Unis, les sachets de nicotine sont plus populaires dans les pays européens comme l’Allemagne, la Pologne et la Suède, a indiqué l’OMS.
Alors que toutes les tranches d’âge utilisent ces produits, le rapport appelle à une protection particulière pour les enfants et les jeunes les plus vulnérables, tant à l’impact de la nicotine sur leur corps qu’aux tactiques publicitaires de l’industrie.
“Une action urgente, coordonnée et soutenue est essentielle pour protéger les générations actuelles et futures de la dépendance à la nicotine”, écrivent les auteurs.
Une consommation croissante chez les jeunes
Le rapport note qu’aux États-Unis, l’utilisation de sachets de nicotine parmi les groupes d’âge plus jeunes, âgés de 13 à 20 ans, et les jeunes adultes âgés de 21 à 27 ans, a augmenté rapidement ces dernières années, quadruplant presque entre 2022 et 2025.
Au Royaume-Uni, les récentes augmentations de la consommation se sont également concentrées chez les jeunes ; Chez les personnes âgées de 16 à 24 ans, la consommation de sachets de nicotine est passée de 0,7% en janvier 2022 à 4,0% en mars 2025, selon l’OMS.
Selon le rapport, ces augmentations se produisent parce que les sachets de nicotine sont « commercialisés et promus de manière agressive auprès des jeunes ».
Certaines des tactiques identifiées par l’agence internationale de la santé incluent la publicité sur les réseaux sociaux et les plateformes numériques, utilisant souvent des influenceurs et des publicités qui promeuvent une utilisation « discrète » ou furtive, ce qui rend difficile la détection par les parents ou les enseignants et constitue un moyen d’enfreindre les règles.
Une gamme presque infinie d’options de saveurs.
D’autres tactiques de marketing incluent des sachets de nicotine multi-arômes pour attirer un public plus large.
Ces produits contiennent généralement diverses saveurs sucrées, fruitées, de menthe, de caramel et de bubblegum, que l’OMS considère comme « particulièrement attrayantes pour les enfants ».
Certaines marques incluent dans leurs catalogues des arômes de boissons alcoolisées telles que la bière, les mojitos, le martini et le bourbon.
“Les arômes du tabac et des produits associés augmentent leur attrait et leur attrait, en particulier auprès des jeunes, contribuant à l’expérimentation, à l’initiation et à l’usage soutenu du tabac et de la nicotine”, prévient le rapport.
Un appel à une réglementation plus stricte
Face à la popularité croissante de ces produits, l’OMS appelle les pays qui les commercialisent à assurer « des réglementations strictes pour réduire leur attrait et leur préjudice pour la population ».
“Les gouvernements voient l’utilisation de ces produits se propager rapidement, en particulier parmi les adolescents et les jeunes qui sont agressivement ciblés par des tactiques trompeuses”, a déclaré Etienne Krug, directeur du département Déterminants, promotion de la santé et prévention à l’OMS.
“Ces produits sont conçus pour créer une dépendance et il existe un grand besoin de protéger nos jeunes contre la manipulation industrielle.”
Le rapport note qu’il n’y a pas suffisamment d’action nationale, de sorte que les sachets de nicotine ne sont généralement pas conformes à la réglementation et sont donc non réglementés ou peu réglementés.
Les mesures proposées comprennent l’application uniforme de la réglementation à tous les produits en sachet de nicotine, quelle que soit la forme de nicotine, l’interdiction des arômes et l’interdiction de toute forme de publicité et de promotion.
L’OMS appelle également les pays à restreindre l’accès des jeunes aux sachets de nicotine en appliquant les lois sur l’âge minimum, en garantissant une vérification rigoureuse de l’âge et en interdisant les ventes en ligne.
