Microsoft a annoncé jeudi qu’il augmenterait le prix de ses consoles de jeux vidéo Xbox dans le monde entier de 100 à 150 dollars à partir du 1er août, accusant la hausse des coûts de stockage et de mémoire due à la demande liée à l’intelligence artificielle.
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Note de l’éditeur : les chiffres en euros sont des conversions approximatives basées sur le taux de change actuel et ne reflètent pas les prix officiels de l’entreprise.
Aux Etats-Unis, la Xbox la moins chère, la Series S, montera cet été à 500 $ (environ 440 euros), tandis que la Series X coûtera jusqu’à 800 $ (environ 705 euros). La société n’a pas encore publié les prix pour l’Europe, où la série X se vend actuellement autour de 600 euros.
Le modèle 2 To sera abandonné.
Il s’agit de la troisième augmentation de prix pour Xbox après une augmentation mondiale en mai 2025 et une autre augmentation, limitée aux États-Unis, en octobre.
Tous les fabricants d’électronique grand public ont été touchés par la hausse des coûts des composants. Ces derniers mois, Sony et Nintendo ont également augmenté les prix de leurs consoles de jeux, Apple annonçant jeudi des hausses de prix substantielles pour ses Mac et iPad.
Apple commence à augmenter les prix grâce à l’IA après un avertissement antérieur
Apple a donné jeudi suite à l’avertissement du PDG Tim Cook plus tôt ce mois-ci selon lequel les hausses de prix étaient devenues “inévitables”annonçant des prix plus élevés pour les Mac et les iPad, alors que la demande de puces de mémoire induite par l’IA continue de faire grimper les coûts.
Dans son annonce de jeudi, la société basée à Cupertino a décrit l’augmentation de la demande comme un « défi sans précédent » pour l’industrie de l’électronique grand public.
Dans une déclaration écrite citée par l’AP, Apple a déclaré : “L’expansion rapide des centres de données IA a créé une augmentation extraordinaire de la demande de mémoire et de stockage. Nous n’avons jamais vu le prix d’un composant augmenter autant et aussi rapidement.”
Le nouveau MacBook Neo de base coûtera 100 $ de plus, tandis que le MacBook Air de 512 Go et l’iPad Pro Wi-Fi de 256 Go coûteront chacun 200 $ de plus. Le MacBook Pro de 1 To coûtera 300 $ (environ 265 euros) de plus, tandis que l’iPad Air de 128 Go coûtera 150 $ de plus (environ 130 euros).
Les analystes s’attendent à ce que les prix des iPhone augmentent plus tard cette année.
Nabila Popal, analyste chez IDC, a déclaré que les dernières augmentations étaient plus importantes que prévu, ce qui suggère que les prix des iPhone pourraient également augmenter plus que prévu, peut-être jusqu’à 200 dollars pour les modèles iPhone Pro et Pro Max.
“Je pense que l’époque des augmentations de prix de 50 dollars est révolue”, a-t-il déclaré.
Apple a déclaré dans la déclaration écrite citée par l’AP que même si elle avait jusqu’à présent protégé ses clients contre la hausse des prix des composants, “nous avons maintenant atteint un point où nous devons commencer à augmenter les prix sur un certain nombre de produits, y compris les augmentations d’aujourd’hui pour les iPad et les Mac. Nous savons que ce n’est pas une bonne nouvelle et nous travaillons sans relâche pour trouver des solutions.”
Les actions Apple ont chuté de 13,29 $, soit 4,5 %, à 279,88 $ dans l’après-midi de jeudi.
L’essor de l’IA remodèle l’économie de l’électronique grand public
La construction accélérée de centres de données pour la formation et les applications de l’IA a fait monter en flèche le coût de la mémoire et des puces de stockage. Ces composants sont utilisés dans pratiquement tous les appareils électroniques.
Ce marché, dominé par des géants comme Samsung, le sud-coréen SK Hynix et l’américain Micron, souffre depuis plusieurs mois d’importantes pénuries d’approvisionnement, faisant grimper les prix.
Le coût du stockage et des puces mémoire a plus que doublé et devrait encore doubler d’ici fin 2027, a annoncé jeudi Microsoft.
La société basée à Redmond a également noté que les consoles, contrairement aux téléphones ou aux ordinateurs, “ne se vendent généralement pas avec profit, mais plutôt à un prix inférieur à ce qu’il en coûte pour les fabriquer”.
Son rival japonais Sony a augmenté début avril le prix de sa PlayStation 5 de 100 euros en Europe, portant la version standard à 650 euros.
Nintendo a annoncé une augmentation de prix de plus de 6% à compter du 1er septembre pour sa Switch 2. Lundi, la société américaine Valve a lancé sa nouvelle Steam Machine à plus de 1 000 dollars (environ 880 euros) pour la version de base, la rendant plus chère que prévu.
Microsoft, troisième fabricant de consoles après Sony et Nintendo, avait déjà réduit en avril le prix de son abonnement Xbox Game Pass, que les joueurs jugeaient trop cher.
La division jeux de Microsoft, qui représentait environ 8 % de son chiffre d’affaires au cours de l’exercice 2025, a subi une restructuration majeure en février dans un contexte de baisse des revenus, notamment issus des ventes de Xbox, et de performances décevantes des nouveaux jeux.
