Swizz, votre panel du Web Summit vient d’explorer la collision entre culture et technologie. Sa plateforme de spectacles live en ligne, Verzuz, en est le parfait exemple. Qu’est-ce qui vous passionne le plus dans la façon dont la technologie change le jeu créatif à l’heure actuelle ?
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Swizz Beatz : Je pense que ce qui me passionne le plus, c’est la façon dont les gens peuvent atteindre les gens. Quand j’ai commencé, il fallait livrer physiquement quelque chose, même vendre des disques était physique. Désormais, quelqu’un peut avoir une idée ici même au Qatar et instantanément les gens peuvent en entendre parler à New York. C’est pourquoi je pense que le parcours technologique est important car il donne la parole à un grand nombre de personnes.
Il y a beaucoup de jeunes entrepreneurs ici. Quel conseil leur donnez-vous, qu’ils soient artistes ou qu’ils soient à la pointe de l’IA ?
Swizz Beatz : Mon conseil à tous les jeunes artistes d’ici et du monde est de prendre votre temps. Je sais que cela ressemble à une ruée vers l’or. Mais quand vous avez de la qualité, de l’originalité et quelque chose de spécial, les gens reviendront toujours à ces qualités. Beaucoup de gens vont faire de la publicité rapidement, ceci et cela. La vitesse d’enregistrement sera très rapide. Mais la personne qui s’est assise là, a étudié et a laissé tout le monde devenir fou est celle qui sera probablement choisie à long terme. Et j’étais une de ces personnes, tu sais ? Et c’est même ce que je fais ici au Moyen-Orient depuis 2006, vous savez, j’ai fait des choses importantes. Mais le plus important c’est que j’ai été étudiant. Et c’est la meilleure chose que j’ai pu faire : être étudiant, découvrir le Qatar, découvrir l’Arabie Saoudite, découvrir Bahreïn, découvrir tous ces endroits, Abu Dhabi. Ils proposent tous des choses différentes, tu sais ? Ne venez pas seulement, car beaucoup de gens viennent juste pour briller. Ils pensent, oh, je vais y aller et devenir riche. Non, mec, il te faudra 10 000 heures comme partout ailleurs pour réussir quelque chose.
Alors, qu’est-ce qui vous fait toujours reculer dans cette région ?
Swizz Beatz : Je suis fan depuis longtemps. Mon grand-père est allé à La Mecque en 1978 et je me souviens avoir vu des photos de lui, c’est un aimant. Il est décédé récemment, mais il a vécu une vie formidable. J’avais l’habitude de gérer Muhammad Ali, tout ça. Et j’ai toujours écouté de la musique arabe et j’ai toujours été amoureux de cette culture. Je sais que quelque part ici, je suis arabe. Je m’appelle Kasseem. Je m’appelle Abu Nasser, n’est-ce pas ? Mon deuxième prénom est Daoud, c’est vrai. Vous savez, nous avons une famille musulmane, donc c’était naturel. Mais quand je suis arrivé ici, c’était les gens, tu sais ? Beaucoup de gens se sont moqués de moi parce que je suis arrivé si tôt au Moyen-Orient. Oh, tu ne devrais pas y aller, ceci et cela. Et quand je suis arrivé ici, j’ai ressenti quelque chose que les mots ne pouvaient pas décrire à propos des gens et c’est ce qui m’a attiré, ce sont les gens.
Elle s’est récemment associée à Qatar Airways. Pourquoi Creative 100 est-il un projet si important ?
Swizz Beatz : Eh bien, tout ce que je fais est une affaire de gens, par l’artiste, pour l’artiste, avec les gens. Et Creative 100 avec Qatar Airways rassemble un écosystème, une communauté, donc quand nous faisons cela, nous aidons réellement d’autres personnes. Alors imaginez que nous puissions aider 100 personnes par an, ou reconnaître 100 personnes par an. Ainsi, Creative 100 vise à célébrer tous les architectes de la créativité sous toutes ses formes, pas seulement la musique.
Avec des projets comme Creative 100 et Art Basel Qatar, comment pensez-vous que la région façonne la créativité mondiale ?
Swizz Beatz : Je pense que la région a offert des opportunités de créativité mondiale, là où de nombreux endroits se sont arrêtés. Vous savez, ils ont arrêté de financer l’art, ils ont arrêté de faire tout ça ; la région fait le contraire. Ils financent la créativité, ils financent les créatifs, ils créent un centre pour l’éducation, ils créent un centre pour la technologie, ils créent un centre pour toutes ces choses.
Pensez-vous que la technologie d’aujourd’hui donne du pouvoir aux créatifs ou crée de nouveaux défis qu’ils n’ont jamais relevés auparavant ?
Swizz Beatz : Je pense que ça fait les deux. La technologie devrait être un défi, vous savez ? Mais une fois que vous l’avez appris, tout va bien. Je me souviens avoir reçu mon premier MPC, le livre était si gros que je ne l’ai jamais lu. J’ai découvert ma propre façon de naviguer dans le système. J’ai créé ma propre façon de créer des beats et je pense que cela faisait partie de ma navigation dans la technologie dès mon plus jeune âge et cela a fait de moi ce que je suis, cela a fait ma façon de produire des choses spéciales.
Et votre façon de produire est incroyablement particulière. Des gens comme Jay-Z, quand tu étais jeune, ont visiblement vu quelque chose en toi, ainsi que beaucoup d’autres rappeurs. Selon vous, qu’est-ce qui vous a permis de vous démarquer de la foule ?
Swizz Beatz : Je m’amusais juste. Vous savez, je ne savais pas que je pouvais gagner de l’argent avec la musique. Pour moi, ce n’était pas un business, c’était un style de vie. Je faisais juste de la musique, ce qui me rendait plus attirant auprès de gars comme Jay et tout le monde : quand je faisais un beat, je n’utilisais pas de samples. Donc, pour revenir à ce dont j’ai parlé, pour tous les créatifs qui écoutent, le mieux que vous puissiez être est original. Ainsi, n’ayant pas d’échantillons, j’ai pu poster les enregistrements le lendemain. La plupart des gens prélevaient des échantillons, il fallait donc obtenir une autorisation. Ensuite, j’ai aussi écrit les refrains de la plupart de mes chansons. Mon morceau est donc livré sans sample et avec un refrain. Alors si vous êtes un artiste occupé et que vous êtes venu me voir, je vais déjà avoir 10 concepts pour vous. Tout ce que vous avez à faire est de remplir les blancs, n’est-ce pas ? J’ai donc imaginé cette stratégie, et ça marche !
