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Le PDG sortant d’Apple, Tim Cook, a déclaré qu’Apple augmenterait les prix de certains de ses produits, car la hausse des coûts des puces mémoire entraînée par l’essor de l’intelligence artificielle devient de plus en plus difficile à absorber.
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Dans une interview accordée au Wall Street Journal publiée mercredi, Cook a déclaré que des coûts plus élevés rendaient les augmentations de prix « inévitables », indiquant que les consommateurs pourraient bientôt payer plus pour les appareils Apple.
Cet avertissement intervient alors que la demande de puces mémoire a augmenté parallèlement à l’expansion rapide des infrastructures d’intelligence artificielle et des centres de données. Les composants de mémoire sont essentiels à la fois pour les systèmes d’intelligence artificielle et pour l’électronique grand public, notamment les smartphones, les ordinateurs portables et les tablettes.
Selon une estimation récente de Morgan Stanley, les prix des puces mémoire ont plus que sextuplé au cours de l’année écoulée, les fabricants ayant du mal à répondre à la demande.
Les commentaires de Cook peuvent également indiquer des pressions accrues sur les prix dans le secteur technologique.
La banque d’investissement estime que si les fabricants parvenaient à compenser entièrement la hausse des coûts de mémoire par la tarification, les prix de vente moyens devraient augmenter d’environ 34 % pour les smartphones, 67 % pour les ordinateurs personnels, 83 % pour les serveurs et 14 % pour les produits de stockage. Les chiffres illustrent l’ampleur des pressions sur les coûts auxquelles sont confrontées les entreprises technologiques plutôt que les prévisions d’augmentation réelle des prix de détail.
“Nous faisons tout ce que nous pouvons pour atténuer les énormes augmentations qui nous arrivent et nous essayons de protéger nos clients de ces augmentations, mais la situation est devenue intenable”, a déclaré Cook au journal.
Cook sera remplacé par John Ternus en septembre après 15 ans en tant que PDG d’Apple.
Le Wall Street Journal a rapporté que l’essor de l’IA a transformé le marché des puces mémoire, laissant Apple en concurrence directe avec les grandes sociétés d’IA et les opérateurs de centres de données pour l’approvisionnement. En conséquence, l’entreprise dispose de moins de moyens de pression pour négocier des prix plus bas avec les fabricants de puces.
Apple n’a pas révélé quels produits pourraient devenir plus chers ni quelle pourrait être l’ampleur des augmentations de prix.
Les augmentations de prix potentielles pourraient affecter les produits de consommation phares d’Apple, notamment les iPhones, les ordinateurs Mac et les iPads, bien que la société n’ait pas indiqué si des appareils spécifiques seraient ciblés.
Le Wall Street Journal a cité des estimations du cabinet de recherche TechInsights qui suggèrent que les composants de mémoire et de stockage de l’iPhone 18 Pro pourraient coûter à Apple environ 196 dollars, contre environ 52 dollars pour l’iPhone 17 Pro, reflétant la forte augmentation des puces DRAM utilisées pour la mémoire à court terme et des puces flash NAND utilisées pour le stockage permanent des données.
Le prochain grand lancement de produit d’Apple est attendu en septembre, lorsque la société devrait dévoiler la gamme iPhone 18.
