Des chercheurs en désinformation avertissent que le parti au pouvoir en Hongrie, le Fidesz, et ses représentants contournent l’interdiction des publicités politiques sur les plateformes Meta, à l’approche des élections nationales prévues pour le 12 avril.
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Selon une étude de l’Observatoire hongrois des médias numériques, “il existe un risque réel que la campagne électorale hongroise et d’autres campagnes à venir soient influencées par un nombre important de publicités politiques illicites, y compris des deepfakes, ayant une portée énorme”.
Le géant technologique Metapropriétaire de Facebook et d’Instagram, a interdit toutes les publicités politiques, électorales et sociales sur ses plateformes européennes en octobre 2025, invoquant « des exigences irréalisables et des incertitudes juridiques », tandis que Google a également choisi de cesser de diffuser des publicités politiques dans l’UE.
Ces mesures ont été introduites en réponse à la Règles européennes actualisées en matière de publicité politiquequi est entrée en vigueur le même mois, par le biais de la réglementation sur la transparence et le ciblage de la publicité politique (TTPA).
La TTPA stipule que les publicités politiques « aux niveaux européen, national et local » doivent être « clairement étiquetées » et, par exemple, préciser « qui les a financées, leurs coûts et, lorsque des techniques de ciblage ou de diffusion publicitaire sont utilisées, le public spécifique auquel elles sont destinées ».
Contrairement à une publication normale sur les réseaux sociaux, une publicité métapolitique est un message payant sur Facebook ou Instagram qui fait la promotion d’une fête ou d’un message auprès d’un groupe spécifique prédéterminé d’utilisateurs sélectionnés par l’acheteur.
Il comprend une clause de non-responsabilité « paiement » et est stocké dans la bibliothèque de méta-annonces pendant au moins sept ans.
Les chercheurs en désinformation affirment que même si l’interdiction d’octobre a conduit à une réduction de la prévalence des publicités actives des principaux annonceurs politiques, le Fidesz et ses alliés parviennent toujours à utiliser des publicités politiques payantes, ce qui s’accompagne de difficultés forcées pour les suivre.
“Le Fidesz et les entités liées au parti ont réussi à publier de nombreuses publicités qui peuvent être clairement qualifiées de politiques sur les plateformes Meta”, a déclaré Szilárd Teczàr, rédacteur en chef du site hongrois de vérification des faits Lakmusz, à l’équipe de vérification des faits d’Euronews, The Cube.
“Meta dépend de la bonne volonté des acteurs pour déclarer si une publicité est politique”, a-t-il déclaré. “Ils suppriment ou arrêtent les publicités de manière rétroactive. En octobre et novembre, de nombreuses publicités peuvent être diffusées pendant une semaine, voire plus. Les preuves montrent que Meta s’améliore ; dans de nombreux cas, ils suppriment la publicité en un jour ou au maximum quelques jours.”
Teczàr a expliqué que les publicités sont partagées par les hommes politiques du Fidesz via les pages Facebook officielles, mais que la plupart du temps elles sont diffusées par des organisations représentatives clairement liées au parti au pouvoir et qui diffusent le même message.
Un exemple est le Mouvement de résistance nationale, un groupe d’activistes politiques et une ONG pro-Fidesz, qui a des liens avec Megafon, une organisation progouvernementale opaque, qui a dépensé plus de 1,7 million d’euros en contenu promotionnel sur Facebook en 2024.
“Ils ont publié à plusieurs reprises des vidéos générées par l’IA, attaquant principalement le parti d’opposition Tisza, dont ils ont fait la publicité principalement sur Facebook, atteignant des millions de vues dans certains cas”, a déclaré Teczàr, citant une vidéo partagée fin décembre avec un message politique clair.
La vidéo, diffusée sous forme de publicité active sur les plateformes de Meta, montrait des membres d’une famille déballant des cadeaux étiquetés « TISZA », pour découvrir des messages politiques sortant des boîtes qui déformaient la campagne de l’opposition.
Le Centre hongrois contre la désinformation a également pointé du doigt ce qui, à première vue, semble être un dessin inoffensif. L’animation mettait en scène un groupe d’animaux vivant sur les rives de la rivière Tisza, qui avaient reçu un avertissement d’un renard concernant un prétendu impôt foncier que le parti Tisza serait censé imposer.
Ces publicités, bien que liées aux messages gouvernementaux et promouvant un message politique, ne sont pas clairement étiquetées comme appartenant au parti au pouvoir.
Par exemple, l’institut de recherche politique Political Capital de Budapest a découvert que plusieurs annonces étaient classées sous des étiquettes non politiques, telles que « affaires » et « finance ».
Le groupe de réflexion a indiqué qu’entre janvier et février, les chercheurs ont identifié 457 publicités politiques publiées sur les plateformes Meta à partir de pages liées à des acteurs politiques hongrois.
Il indique que 456 d’entre elles étaient liées à des hommes politiques et à des organisations affiliés au Fidesz, tandis que les chercheurs n’ont identifié aucune publicité sur les pages affiliées à Tisza au cours de la même période, et une seule émanant du parti social-libéral Coalition démocratique (DK).
Les chercheurs ont découvert que bon nombre de ces publicités n’étaient classées comme politiques qu’après avoir déjà été publiées.
Balázs Németh, candidat du Fidesz pour la 13e circonscription électorale de Budapest, était l’annonceur le plus actif, selon Political Capital. Németh a publié 81 annonces depuis janvier, généralement des vidéos de campagne locale.
Le deuxième annonceur le plus actif était le groupe parlementaire Fidesz, qui a partagé 76 annonces, dont la grande majorité ont finalement été classées comme politiques, dont beaucoup faisaient la promotion du programme politique pro-Orbán « L’Heure de la vérité ».
Le Fidesz “expérimente” comment publier des publicités malgré l’interdiction
Le Fidesz n’est pas étranger à l’utilisation de méta-annonces payantes pour cibler ses messages sur des groupes spécifiques.
Political Capital estime, sur la base des données disponibles, que le Fidesz était responsable de jusqu’à 87 % des dépenses publicitaires totales du pays entre janvier et septembre 2025, avant que les géants de la technologie n’imposent leur interdiction de la publicité politique.
Le Fidesz a également dépensé plus en publicité sur les réseaux sociaux, sur Google et Meta, que tout autre parti politique au sein de l’UE, à l’approche des élections au Parlement européen de 2024.
Bulcsú Hunyadi, responsable des programmes chez Political Capital, nous a déclaré que malgré l’interdiction de Meta, le Fidesz “expérimente comment diffuser des publicités qui contournent la réglementation des plateformes”.
“Le Fidesz et ses alliés ont réellement testé quels vidéos et quels contenus peuvent faire l’objet de publicité, ainsi que ceux qui seront supprimés”, a-t-il ajouté.
Hunyadi a pointé du doigt les publicités appelant à la participation à la « Consultation nationale » du gouvernement, partageant des panneaux d’affichage qui présentaient ses opposants politiques comme des marionnettes de l’Occident et de Bruxelles.
Une campagne publicitaire identique diffusée par le Fidesz a ciblé la présidente de la Commission européenne Ursula von der Leyen et le président ukrainien Volodymyr Zelenskyy.
« Dans les publicités sur les réseaux sociaux, vous ne pouviez pas reconnaître ces personnages parce que leurs visages n’étaient pas là, mais si vous voyiez les panneaux de signalisation et les publicités sur les réseaux sociaux, vous pouviez relier les deux ; leurs vêtements étaient les mêmes, par exemple », a déclaré Hunyadi.
Les chercheurs affirment que Meta a supprimé certaines publicités après l’examen, mais souvent seulement après leur publication.
“Les systèmes de filtrage de Meta et de Google sont censés évaluer si le contenu sur le point d’être annoncé contient des messages politiques, mais il semble que les publicités s’échappent réellement par les systèmes de filtrage”, a déclaré Hunyadi. “Meta dispose de deux séries de contrôles pour évaluer les publicités politiques, et le deuxième contrôle semble plus approfondi que le premier.”
“Nous constatons davantage de fuites de publicités sur les plateformes Meta, mais cela pourrait également être affecté par le fait que Facebook est particulièrement populaire en Hongrie”, a-t-il ajouté.
Meta ne répertorie pas publiquement le fonctionnement de son algorithme et de ses filtres en termes de signalement des contenus qui enfreignent les règles en matière de publicité politique.
Un porte-parole de Meta a déclaré au Cube qu’il est contraire à la politique de l’entreprise « que les annonceurs publient des publicités sur des questions sociales, des élections et de la politique dans l’UE ».
“Nous avons rejeté ces publicités lorsque nous en avons eu connaissance et avons confirmé qu’elles violaient nos règles”, a ajouté le porte-parole.
Euronews a contacté la Commission européenne pour commentaires mais n’a pas reçu de réponse au moment de la publication.
