Voir des influenceurs boire de l’alcool dans des publications sur les réseaux sociaux augmente le désir de boire des jeunes, selon une nouvelle étude.
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La recherche, menée par Rutgers Health et l’Université Harvard et publiée dans JAMA Pédiatrieont montré que l’exposition à l’alcool sur les réseaux sociaux stimule le désir de boire des jeunes.
“Nous voulions aller au-delà de l’association pour établir un ordre temporel, ce qui signifie que le désir des participants de boire surgissait après avoir visionné le contenu”, a déclaré Jon-Patrick Allem, auteur principal de l’étude à la Rutgers School of Public Health du New Jersey.
Les jeunes adultes qui voyaient des publications d’influenceurs contenant de l’alcool étaient significativement plus susceptibles d’avoir envie de boire que ceux qui voyaient des publications similaires des mêmes influenceurs sans alcool.
L’étude a révélé que les participants qui percevaient les influenceurs comme très crédibles étaient considérablement plus susceptibles de vouloir boire.
Allem a déclaré qu’aucune des vidéos n’était une publicité manifeste pour l’alcool. Le contenu de l’expérience était plus subtil qu’une publicité : des représentations d’alcool que les gens rencontrent quotidiennement sur les réseaux sociaux.
“Uniquement les événements de la vie quotidienne des influenceurs dans la vidéo”, a ajouté Allem.
Comment s’est déroulée l’expérience ?
La recherche a porté sur 2 000 participants âgés de 18 à 24 ans aux États-Unis, répartis en deux groupes.
Les deux groupes ont vu 20 fausses publications Instagram d’influenceurs lifestyle : dans le premier groupe, des images d’influenceurs consommant ou affichant de l’alcool ; le deuxième groupe a vu les mêmes influenceurs sans alcool.
Dans l’un des exemples, certains participants ont vu un couple préparer le dîner en buvant du vin, tandis que d’autres ont vu une scène similaire dans la cuisine où le couple buvait du chocolat chaud.
Après ajustement sur des facteurs tels que l’utilisation quotidienne des médias sociaux, la consommation d’alcool au cours de la vie et l’exposition antérieure au marketing de l’alcool, les chercheurs ont constaté que les participants qui ont vu de l’alcool dans les vidéos étaient 73 % plus susceptibles de déclarer un plus grand désir de boire.
Consommation d’alcool chez les jeunes
Les tendances de la consommation d’alcool chez les jeunes en Europe montrent une baisse continue, et la consommation globale ainsi que la consommation excessive d’alcool ont diminué au cours des deux dernières décennies, selon le projet d’enquête scolaire européenne sur l’alcool et autres drogues (ESPAD).
“Des décennies de recherche montrent que plus une personne boit son premier verre tôt, plus elle risque de rencontrer des problèmes liés à l’alcool à l’avenir”, a déclaré Alex Russell, co-auteur de l’étude à la Harvard Medical School.
Il a ajouté que retarder le début de la consommation d’alcool est une stratégie de prévention clé et que, à mesure que les espaces en ligne tels que les médias sociaux façonnent de plus en plus les comportements de consommation d’alcool des jeunes, les efforts de prévention devraient également se concentrer sur ces environnements numériques.
